Codere- شراكات رياضية لتعزيز النمو في الأسواق الناطقة بالإسبانية

تستفيد Codere Online من محفظتها لرعاية الأنشطة الرياضية لمواصلة تعزيز النمو في الأسواق الناطقة بالإسبانية.

انتقلت الشركة المشغلة من موقع تأسيسها في إسبانيا، إلى الأرجنتين والمكسيك. والجدير بالذكر أن الشركة لديها شراكة مع نادي مونتيري لكرة القدم المكسيكي، المعروف باسم رايوداس - وهي صفقة تم تمديدها وتعزيزها في وقت سابق من هذا العام.

في حديثه إلى SBC Noticias، قدم كارلوس سابانزا، مدير الرعاية والعلاقات العامة في Codere Online، لمحة إلى SBC Media عن ديناميكيات مثل هذه الرعاية الرياضية في منطقة أمريكا اللاتينية.

يذكر سابانزا أنه عند الشراكة مع رايادوس، لاحظت Codere أن نوادي كرة القدم ومشغلي المراهنات غالبًا ما يتشاركون نفس الأهداف والدوافع. النمو على جدول الأعمال لكلا الطرفين، ويمكن لكل شريك العمل لمساعدة الآخر في تحقيق هذه الأهداف.

وأوضح: "مثل أي شركة، لدينا أهدافنا التجارية وأهدافنا المتعلقة بالرؤية، ونحن نتفهم أن هذا هو الحال أيضًا مع نادٍ مثل رايادوس. لقد جئنا للمساهمة، للمساهمة في نمو رياضة ذات أهمية مثل كرة القدم.

"مع هذه الأنواع من الاتفاقيات، نعلم أننا نفعل ذلك، ونحن ندرك أنه من جانبنا، فإننا نساعد في نمو الرياضة وخاصة كرة القدم. ويترجم هذا إلى القدرة على تقديم أفضل التجارب المتعلقة بكرة القدم للجماهير والقدرة على تقريبهم من النادي حتى يشعروا وكأنهم مشاركون فيه ويشعرون به وكأنه ملكهم، بل وأكثر من ذلك".

بالنسبة لمواقع المراهنات الرياضية مثل Codere، توفر الشراكة مع نوادي كرة القدم فرصة للتفاعل مع المشجعين وتأمين الرؤية عبر قنوات الفريق، بما في ذلك أثناء البث التلفزيوني للمباريات.

وفي الوقت نفسه، بالنسبة للأندية المعنية، يمكن أن تلعب عائدات المراهنات دورًا حاسمًا في الشؤون المالية للأندية، مما يترجم إلى النجاح داخل وخارج الملعب. يشارك سابانزا أن Codere قامت باستثمارات كبيرة في وسائل الإعلام لدعم رؤية الأندية.

فيما يتعلق بإشراك المشجعين، قامت الشركة المشغلة التي تواجه السوق الناطقة بالإسبانية أيضًا بتنظيم فعاليات - مثل الاجتماعات مع اللاعبين، وتوزيع التذاكر، وجوائز البضائع - لتعزيز مشاركة Rayados مع مشجعيها.

يؤكد سابانزا: "منذ عام 2021، تمكنا من رؤية أن النادي ينمو في جميع الجوانب، وقد كنا ولا نزال بجانبه لتحقيق ذلك".

ويتابع: "تطمح جميع الأندية الرياضية إلى مواصلة النمو في جميع الجوانب، والعلامات التجارية مثل Codere تسهل حدوث ذلك وقبل كل شيء في وقت أقل.

"من جانب المشجع، هناك أشياء كثيرة غير مرئية ولكن استثمارات العلامات التجارية موجهة دائمًا نحو نمو النادي وهذا يترجم أيضًا إلى إمكانية القدرة على التوقيع مع أفضل اللاعبين، وتحسين المرافق لمزيد من الراحة للمشجع أو للاعبين أنفسهم وبالتالي يكونون أكثر تنافسية في كل من الرياضة والأعمال".

المكسيك هي واحدة من العديد من الأسواق التي تنشط فيها Codere، حيث تحافظ الشركة أيضًا على وجودها في تشيلي وبيرو وكولومبيا. ومع ذلك، فإن موطنها التاريخي هو إسبانيا، حيث بدأت تجربتها في الرعاية الرياضية لأول مرة.

أكبر صفقة للشركة بلا شك هي مع العملاق الإسباني ريال مدريد، وهي اتفاقية تم توقيعها لأول مرة في عام 2016 ولا تزال سارية المفعول في عام 2024. تم تكرار هذه الشراكة في الأرجنتين في عام 2021 عندما دخلت الشركة في شراكة مع ريفر بلايت، أحد أكثر الفرق متابعة على نطاق واسع في البلاد.

يواصل سابانزا: "في Codere لدينا طريقة محددة للتواصل وتطوير هذه الأنواع من الاتفاقيات، ودائمًا ما نعزز ونسلط الضوء على النادي الذي تتم رعايته".

"نحن نبحث دائمًا عن اتفاقيات عالية الجودة بدلاً من الكمية، ونحن منتبهون لأفضل الخيارات في كل سوق نعمل فيه".

إن نهج Codere في الرعاية الرياضية والتسويق هو وضع نفسها كعلامة تجارية مرتبطة بـ، كما يقول سابانزا فيما يتعلق بصفقة ريال مدريد، "إحدى أهم المؤسسات في عالم الرياضة".

بينما تتطلع الشركة إلى ترسيخ مكانتها في جميع أنحاء أسواق المراهنة الإسبانية وأمريكا اللاتينية، فإنها تسعى إلى بناء صورة بين شركاء كرة القدم المحتملين كـ "شركة جادة وذات مصداقية يمكن أن تسهل عليهم الوصول إلى جماهير جديدة بطرق جديدة، وإثراء العلاقة مع مشجعيه".

اقرأ المقابلة الكاملة مع SBC Noticias هنا.